Lãi hay lỗ nếu mua bản quyền World Cup giá 12 triệu USD?

26/10/2022 (17:56:33)

Có những lý do để bên nắm giữ bản quyền World Cup hét giá cao dù đơn vị duy nhất sẵn sàng mua luôn cho rằng không đủ tiền.

Chia sẻ với Zing, một đơn vị chuyên nhận đặt quảng cáo lên sóng Đài truyền hình Việt Nam (VTV) cho biết chưa có báo giá quảng cáo cụ thể của World Cup 2022, nhưng con số ước tính vào khoảng 450 triệu - 600 triệu đồng cho 1 spot 30 giây ở trận chung kết.

Tại Euro 2020, mức giá cũng tương tự. Xét trên toàn bộ khung giờ chiếu với các suất quảng cáo với thời lượng khác nhau, mức giá trung bình là 230 triệu/ 1 spot quảng cáo 30 giây.

Câu hỏi được đặt ra lúc này: Nếu mua bản quyền World Cup với giá 12 triệu USD (297,6 tỷ đồng), VTV sẽ lỗ hay lãi?

Cách VTV hồi vốn

Về cơ bản, không thể lấy số tiền mua bản quyền (297,6 tỷ) chia giá tiền mỗi suất quảng cáo (230 triệu), để ra số đơn vị quảng cáo cần trong thời gian World Cup giúp hòa vốn.

VTV không đàm phán trực tiếp với các nhãn hàng muốn đặt quảng cáo trên sóng. Đơn vị này sẽ làm việc qua bên trung gian (agency). VTV sẽ đặt giá các suất quảng cáo trên sóng, và công ty trung gian sẽ sẽ đi chào mời các doanh nghiệp/nhãn hàng mua để quảng bá.

Việt Nam vẫn chưa có bản quyền World Cup 2022. Ảnh: Reuters.

Tùy vào độ uy tín, phía agency sẽ được VTV chiết khấu, từ 30-40% giá quảng cáo. Tức với giá 230 triệu đồng đã nêu, số tiền VTV nhận sau khi chiết khấu cho bên trung gian chỉ còn khoảng 138-161 triệu đồng. Nếu trừ thêm thuế và chi phí sản xuất, con số thực nhận cho mỗi quảng cáo của VTV sẽ giảm thêm.

Giả sử con số VTV thực nhận là 150 triệu đồng cho một suất quảng cáo bất kỳ ở đợt World Cup sắp tới, với 64 trận phát sóng, trung bình VTV sẽ phải phát 31 quảng cáo/trận để ít nhất hòa vốn. Tính toán này đặt trong điều kiện lý tưởng doanh nghiệp và nhãn hàng mua tất cả suất quảng cáo nhà đài rao.

VTV cũng có thể bán quảng cáo ở các chương trình đồng hành, hay bình luận cùng World Cup, thay vì chỉ trong thời gian trước, giữa và trong các trận đấu. Song con số này không ở mức giá tương đương con số 230 triệu đã nêu.

Tại Euro 2020, giá quảng cáo trung bình của chương trình bình luận trước, giữa và sau trận chỉ là 113 triệu đồng, tức thực nhận có thể chỉ rơi vào khoảng 65 triệu.

Đấy là lý do để VTV luôn muốn nhận trợ giá bản quyền từ các doanh nghiệp bên ngoài, đổi lại các quyền lợi về quảng bá. Theo nguồn tin của Zing, giống World Cup 2018, VTV vẫn sẽ được trợ giúp nhất định từ các doanh nghiệp. Đồng thời, với giá mua toàn bộ các nền tảng khoảng 12 triệu USD, VTV có thể chuyển nhượng một phần ở các nền tảng như OTT, Internet... để có thể thu hồi ít nhất 50% chi phí bỏ ra.

Phần trợ giúp này giúp gánh nặng quảng cáo của VTV bớt nặng nề, so với việc phải trả toàn bộ khoản tiền 297.6 tỷ. Thay vì phải bán được 31 quảng cáo/trận, con số thực tế sẽ thấp và vừa miếng hơn với đài quốc gia.

Nếu chào mời mát tay, VTV vẫn có thể lãi nhờ bản quyền World Cup.

World Cup 2022 sẽ là kỳ cúp thế giới cuối cùng của Messi.

Vì sao phải nhất quyết mua bản quyền World Cup?

Năm 2002, VTV mua bản quyền kỳ World Cup được tổ chức tại Nhật Bản và Hàn Quốc với giá 1 triệu USD. Sau 20 năm, con số đang tăng 12 lần. Không món hàng nào có giá trị sử dụng chỉ kéo dài 1 tháng lại tăng giá với biên độ kiểu này.

VTV trong nhiều năm trở lại đã nhấn mạnh việc mua bản quyền World Cup là điều quá sức với nhà đài, dù thực tế giá bản quyền cúp thế giới ở Việt Nam được xem là rất rẻ.

Nhiều chuyên gia trong các năm qua nhận định còn vài phương án để tiếp cận mua bản quyền các giải đấu như World Cup và Euro là việc các nhà đài bắt tay nhau mua và chia sẻ sóng.

Tuy nhiên, với cơ chế như hiện tại, VTV không thể tham gia màn bắt tay này. Không thể bắt đài truyền hình với các kênh quảng bá hợp tác với đài truyền hình trả tiền để cùng phát sóng miễn phí. Phần thiệt đến cho đơn vị truyền hình trả tiền là quá lớn.

Phương án hai là chuyển sang truyền hình trả phí. Phương án này không đơn giản khi với hạ tầng Internet của Việt Nam hiện nay, nhiều khán giả sẵn sàng chọn cách xem lậu miễn phí thay vì trả tiền.

Và nếu bán gói truyền hình để xem World Cup, giá bản quyền có thể còn đội giá lên cao hơn, trực tiếp đẩy VTV vào thế khó nếu đi theo hướng đi rủi ro này.

VTV nhìn chung không còn cách nào khác trước các kỳ World Cup ngoài việc mua bản quyền. Điều này vừa để đáp ứng nhu cầu, vừa giữ vững vị thế đài truyền hình quốc gia, và cũng để mò mẫm những hướng đi mới trong tương lai, khi những cơ chế hợp tác có thể thay đổi.

5 chân sút ghi nhiều bàn nhất lịch sử World Cup Miroslav Klose, cựu tiền đạo người Đức với sở trường đánh đầu, đang dẫn đầu danh sách ghi bàn ở các kỳ World Cup với 16 pha lập công.

Nhật Anh

Theo: ZINGNEWS.VN